自動運用とは

自動運用は、Unitに設定した運用目的とKPI目標にもとづいて、AIが毎日キャンペーンの日予算を自動配分する機能です。日々の手動調整をせずに、予算消化とKPI達成の両立を目指せます。

このページで分かること

自動運用はUnit単位で設定します。まず運用目的として 認知優先 か 効率優先 かを選びます。次に、選んだ運用目的に応じて 最優先目標（必ず達成を目指すKPIと閾値）と 撤退ライン（リカバリーモードへ切り替える基準となる指標と閾値）を設定します。

設定が完了すると、毎日 AM 1:00（日本時間） にキャンペーンごとの日予算が自動計算され、媒体に反映されます。実績にもとづいてAIが日々配分するため、担当者が毎日予算を調整する必要がなくなります。

自動運用エンジンは、次の優先順位で日予算を計算します。上位の条件が常に優先されます。

この優先順位にもとづいて、エンジンは日々次の3つの状態のいずれかを自動判定します。状態はオペレーターが選ぶものではなく、実績にもとづいて自動で切り替わります。

状態	発生条件	動作
リカバリーモード	撤退ラインの閾値から外れたとき	撤退ライン指標の回復を最優先した配分に切り替える
通常モード	撤退ラインは範囲内だが、最優先目標が未達のとき	最優先目標の達成を目指した配分を行う
余力モード	撤退ライン・最優先目標の両方を達成し、かつ超過ペースでないとき	余力目標の追求を行う

配分の詳細な計算ロジックは非公開です。何が行われたかは、Automation Hub のユニット詳細ページにある オートメーションサマリー で確認できます。

用語	説明
認知優先	設定予算をなるべく使い切ることを優先する運用目的
効率優先	CPA・ROASなどの効率目標達成を優先する運用目的
最優先目標（Primary Goal）	各運用目的で必ず設定するKPI指標と閾値
撤退ライン（Exit Line）	リカバリーモードへの切り替え基準となる指標と閾値
リカバリーモード（Recovery mode）	撤退ラインから外れたときに、指標の回復を最優先する動作モード
通常モード	撤退ラインは範囲内だが最優先目標が未達の状態
余力モード	撤退ライン・最優先目標のいずれも達成し、超過ペースでない状態

撤退ラインに達すると配信が止まる、と思われがちですが止まりません。 リカバリーモードに切り替わり、配信は継続します。
撤退ラインに達したときの動作を選べる、と思われがちですが選べません。 リカバリーモードへの切り替えに固定されています。
自動運用がキャンペーンを止めることがある、と思われがちですが止めません。 キャンペーンが停止するのは、キャンペーン自身の開始日・終了日設定、予算ガードの発動、Unit期間終了のいずれかの場合のみです。
セール・閑散期設定と自動運用は併用できない、と思われがちですが併用できます。 倍率配分または均等配分の方法を選んで組み合わせられます。